Rynek bukmacherski online jest jednym z bardziej dynamicznych rozwijających się sektorów w dziedzinie hazardu i rozrywki. W Polsce aż 25% dorosłych przyznaje się do korzystania z tej czy innej formy hazardu. Ponad 80% z nich deklaruje, że korzystało w ostatnim roku z usług bukmachera.
O rozwoju całej branży w skali globalnej świadczą statystyki:
- Przewiduje się, że przychody na rynku zakładów sportowych online osiągną 40,90 mld euro w 2023 roku.
- Prognozy są bardzo optymistyczne: przychody branży mają wykazać roczną stopę wzrostu (CAGR 2023-2027) na poziomie 10,50%. Już za kilka lat, bo w 2027 roku, przełoży się to na prognozowaną wielkość rynku na poziomie 60,97 mld euro.
- Liczba użytkowników zakładów sportowych online do 2027 r. wyniesie aż 174,50 mln.
- Penetracja użytkowników wyniesie 2,0% w 2023 roku i oczekuje się, że osiągnie 4,0% do 2027 roku.
- Oczekuje się, że średni przychód na użytkownika (ARPU) wyniesie 320,10 euro.
- W ujęciu globalnym najwięcej przychodów zostanie wygenerowanych w Australii (8 291,00 mln euro w 2023 r.).
- Z prognozowanym wskaźnikiem 42,0%, penetracja użytkowników na rynku zakładów sportowych online jest najwyższa w Kanadzie.
- 57% Polaków korzystających z usług bukmacherów obstawia u nielegalnych operatorów bez licencji Ministerstwa Finansów.
Przyczyny wzrostu popularności zakładów bukmacherskich
Rynek zakładów sportowych online doświadczył w ostatnich latach ogromnego wzrostu, a coraz większa liczba entuzjastów sportu korzysta chętnie z bukmacherskich platform cyfrowych, aby stawiać zakłady na swoje ulubione wydarzenia i drużyny. Czynniki takie jak postęp technologiczny, popularność smartfonów i rosnący zasięg Internetu w dużym stopniu napędzają tę ekspansję.
Ponadto powszechna legalizacja zakładów sportowych w różnych jurysdykcjach (w tym i w Polsce) stale przyciąga nowych operatorów na rynek. Skutkuje to wzrostem konkurencyjności i inwestycji w innowacyjne produkty i usługi, takie jak zakłady na żywo, streamingi wydarzeń sportowych i funkcje cashoutu.
Jednym z kluczowych czynników napędzających rynek zakładów sportowych online jest rosnąca popularność transmisji na żywo i integracja analizy danych sportowych z platformami bukmacherskimi. Te postępy pozwalają graczom podejmować bardziej świadome decyzje i angażować się w zakłady w czasie rzeczywistym, co skutkuje bardziej ekscytującym i wciągającym doświadczeniem. Ponadto rosnące zainteresowanie sportami niszowymi i e-sportem otworzyło przed operatorami nowe możliwości dotarcia do szerszego grona odbiorców i zwiększenia zasięgu rynkowego.
Jednak rynek zakładów sportowych online stoi również przed kilkoma wyzwaniami, w tym:
- obawami związanymi z hazardem problemowym,
- niepewnością regulacyjną
- potrzebą solidnych środków cyberbezpieczeństwa w celu ochrony danych użytkowników i zapobiegania oszustwom.
Aby rozwiązać te kwestie i utrzymać wzrost, operatorzy muszą inwestować w inicjatywy odpowiedzialnego hazardu, rozwijać bezpieczne platformy i utrzymywać otwartą komunikację z organami regulacyjnymi, aby zapewnić zgodność z ciągle zmieniającymi się ramami prawnymi. Podsumowując, rynek zakładów sportowych online jest gotowy na dalszy wzrost w nadchodzących latach, o ile przedstawiciele branży będą współpracować z władzami w celu stworzenia bezpiecznego i innowacyjnego środowiska.
Jak regulacje wpływają na rozwój branży bukmacherskiej?
W wielu krajach regulacje dotyczące działalności bukmacherów online są istotnym elementem polityki rządu. Skoncentrujmy się na polityce polskiego rządu wobec bukmacherów online i jej wpływie na konkurencyjność rynku. Przeanalizujemy dane statystyczne oraz przykłady innych państw, które zastosowały różne podejścia do otwarcia i zamknięcia rynku oraz wprowadziły restrykcyjne ustawy dotyczące bukmacherów online.
Stan rynku bukmacherskiego online w Polsce
W Polsce rynek bukmacherski online stale rośnie i przyciąga zarówno rodzimych graczy, jak i zagraniczne firmy bukmacherskie. Według danych zebranych przez stowarzyszenie „Graj Legalnie”, w 2021 roku obroty bukmacherów w Polsce wyniosły ponad 26 miliardów złotych. To ogromny wzrost po osłabionym wskutek pandemii roku 2020. Jest to wyraźny wskaźnik dynamicznego wzrostu tego sektora.
Do największych operatorów nad Wisła należą (dane z 2022 roku)
| Operator | Udział w rynku |
| STS | 46% |
| Fortuna | 28% |
| forBET | 7% |
| Betclic | 4% |
| LVBet | 3% |
| Betfan | 3% |
| Pozostali | 9% |
Kilka marek w ostatnich latach znikło z rynku – mowa o eWINNER czy Noble Bet. Powodem były oczywiście słabe wyniki finansowe i rosnąca presja ze strony konkurencji. Jednak pozostali operatorzy robią wszystko, aby utrzymać się na rynku. Dobrym przykładem jest tutaj Superbet.
Superbet – dobra strategia inwestycyjna
Gdy spojrzymy na wyniki finansowe Superbet z ostatnich lat, łatwo o niewłaściwe wnioski. Ten rumuński operator wszedł na rynek w 2018 roku z zamiarem namieszania w pierwszej trójce w Polsce. STS, Fortuna i forBET posiadają ponad 80% całego rynku zakładów sportowych czyli całkiem sporo.
Pierwsze lata działalności tego operatora charakteryzowały się dużymi stratami. Dziś jednak polska spółka zbiera same pochwały za właściwą strategię marketingową i stały wzrost udziałów w rynku. Inwestycje wydają się powoli przynosić zyski. Dzięki znakomitej infrastrukturze i wsparciu z centrali (Superbet to 11. największy bukmacher na świecie) zdaniem analityków z Interplay zbliża się on do udziałów na poziomie 10% kosztem największego operatora, czyli STS.
Superbet, jak czytamy w specjalistycznym portalu Kasynopl (https://kasynopl.net/superbet/) poświęconemu iGamingowi, posiada doskonałe bonusy i inwestuje stale w silny kanał online oraz zakłady mobilne, które generują ponad 80% przychodów. Na uwagę zasługują także strategie sponsorskie tego operatora – obecnie sponsoruje on Lecha Poznań, Górnika Zabrze i GKS Tychy.
Polityka rządu a konkurencyjność na rynku bukmacherów online
Polityka polskiego rządu wobec bukmacherów online jest znacznie bardziej restrykcyjna w porównaniu do innych państw europejskich. Obecne nasze przepisy wymagają, aby firmy bukmacherskie posiadające licencję na prowadzenie działalności online miały również fizyczną siedzibę w Polsce. Ponadto operatorzy narzekają opłaty licencyjne są wysokie, co stanowi dodatkowe obciążenie dla przedsiębiorstw. Takie restrykcje wpływają na konkurencyjność rynku bukmacherskiego online, ograniczając dostęp do rynku dla nowych podmiotów i utrudniając rozwój istniejących.
Porównanie doświadczeń innych państw
Przyglądając się doświadczeniom innych państw, można zauważyć, że podejście do regulacji bukmacherów online różni się w zależności od kraju. Niektóre państwa, takie jak Wielka Brytania, Malta czy Gibraltar, wprowadziły elastyczne regulacje, które zachęcają do inwestycji i przyciągają zagranicznych operatorów. Tego rodzaju podejście przyczyniło się do powstania silnej konkurencji, innowacji i wzrostu rynku.
Kraje z najbardziej liberalnym ustawodawstwem hazardowym w Europie:
- Szwecja
- Wielka Brytania
- Malta
- Szwecja
- Niemcy
- Norwegia
- Dania
- Włochy
Z drugiej strony państwa takie jak Francja czy Rosja zdecydowały się na bardziej restrykcyjne przepisy, które wprowadziły monopol państwowy lub ograniczyły dostęp do rynku tylko dla krajowych operatorów. W tych przypadkach rynek bukmacherski online trafił na spore bariery prawne, a jego konkurencyjność została poważnie ograniczona.
Wpływ restrykcyjnych ustaw na rynek bukmacherski online
Eksperci zauważają, że restrykcyjne ustawy wprowadzone przez rząd mogą mieć negatywny wpływ na rynek bukmacherski online. Przede wszystkim wysokie opłaty licencyjne i ograniczenia dotyczące fizycznej siedziby firm bukmacherskich ograniczają konkurencyjność oraz także tworzenie nowych miejsc pracy i generowanie przychodów z podatków.
Ponadto restrykcje wprowadzone przez rząd często prowadzą do wzrostu rynku nielegalnych bukmacherów online. Brak regulacji i nadzoru nad takimi operatorami zagraża bezpieczeństwu graczy, a także utrudnia walkę z praniem brudnych pieniędzy i innymi formami przestępczości.
Podsumowanie
Polityka polskiego rządu względem bukmacherów online ma istotny wpływ na konkurencyjność rynku. Obecne restrykcje, takie jak wymóg posiadania fizycznej siedziby w Polsce i wysokie opłaty licencyjne, ograniczają dostęp do rynku dla nowych podmiotów i utrudniają rozwój istniejących.
Przykłady innych państw wskazują, że elastyczne regulacje mogą przyczynić się do wzrostu rynku bukmacherskiego online, zachęcając do innowacji i przyciągając zagraniczne firmy. Wprowadzenie zbyt restrykcyjnych ustaw może prowadzić do wzrostu nielegalnego rynku i zagrożeń dla graczy. W kontekście rozwoju rynku bukmacherskiego online, warto rozważyć bardziej elastyczne podejście do regulacji, które uwzględni zarówno interesy konsumentów, jak i przedsiębiorców.
